SEO, bir web sitesinin arama motorlarında ilgili sorgular için organik görünürlük kazanmasını sağlayan çalışmaların bütünüdür. İngilizce “Search Engine Optimization” ifadesinin kısaltmasıdır; Türkçede arama motoru optimizasyonu olarak kullanılır. Teknik altyapıyı, içeriği, site yapısını ve başka kaynaklardan gelen bağlantıları birlikte kapsar.
İşletme açısından asıl soru, kaç kelimede yükseldiğiniz kadar hangi aramalardan, hangi sayfalara, ne tür ziyaretçiler kazandığınızdır. Binlerce kişinin okuduğu bir yazıyla teklif talebi getiren bir hizmet sayfası aynı işi yapmaz. İkisi de değerli olabilir; ancak başarılarını aynı ölçüyle değerlendiremezsiniz.
Bu rehberde SEO’nun temelini kısa tutup uygulama kararlarına odaklanacağız: Nereden başlamalı, hangi işi bekletmeli, sonuçları nasıl okumalı ve SEO fiyatlarını neye göre karşılaştırmalısınız?
SEO ne işe yarar? Her işletme için aynı öncelikte midir?
SEO, sunduğunuz çözümü arayan insanlarla buluşmanızı sağlar. Bir kullanıcı sorununun adını öğrenmeye çalışırken rehberinizi, seçenekleri karşılaştırırken kategori sayfanızı, satın almaya yaklaşırken ürün veya hizmet sayfanızı bulabilir.
Organik sonuçlardaki tıklamalar için Google’a ücret ödemezsiniz. Bununla birlikte araştırma, içerik, yazılım ve uzman emeğinin maliyeti vardır. Google Ads harcaması da organik sıralamanızı yükseltmez; reklam ve organik arama ayrı sistemlerdir. Google’ın SEO hizmetleri açıklaması
SEO’ya ayıracağınız önceliği belirlerken üç soruya bakın:
- Arama talebi var mı? İnsanlar ürününüzü, çözdüğünüz sorunu veya alternatiflerini arıyor mu?
- Bu talebi karşılayabiliyor musunuz? Stok, hizmet bölgesi, fiyat ve operasyon kapasiteniz gelen kişiye uygun mu?
- İyileştirmeleri uygulayabiliyor musunuz? İçerik yayınlamak, sayfayı düzenlemek ve teknik sorunları gidermek için zamanınız veya ekibiniz var mı?
Örneğin yalnızca iki hafta sürecek bir kampanyanın bütün satış beklentisini yeni başlayan SEO çalışmasına bağlamak zayıf bir plandır. Daha uzun süre satacağınız bir ürün grubunda ise kategori yapısını ve satın alma rehberlerini geliştirmek anlamlı olabilir. Buradaki karar, “SEO iyi midir?” sorusundan çok işletmenizin takvimiyle ilgilidir.
Google bir sayfayı nasıl bulur ve sıralar?
Üç aşamayı birbirinden ayırmak, yanlış soruna çözüm aramanızı önler:
- Tarama: Arama motoru sayfayı keşfeder ve içeriğine erişir.
- Dizine ekleme: İçerik işlenir; arama sonuçlarında kullanılabilecek şekilde değerlendirilir.
- Sonuçların sunulması: Bir sorgu geldiğinde uygun sonuçlar seçilir ve sıralanır.
Sayfanın yayında olması dizine alınacağını, dizine alınması da hedeflediğiniz sorguda görüneceğini garanti etmez. Google bu süreci kendi arama işleyişi rehberinde açıklıyor.
Bu nedenle “Sitem Google’da çıkmıyor” tek bir teşhis değildir. Sayfa hiç dizine girmemiş olabilir. Dizinde olduğu hâlde yanlış ihtiyaca cevap veriyor olabilir. Görünüyor ama tıklanmıyor da olabilir. Her durumda aynı anahtar kelimeyi biraz daha eklemek sorunu çözmez.
SEO nasıl yapılır? Öncelik sırasıyla 7 adım
1. İş hedefini ve başlangıç verisini belirleyin
İlk işiniz bir kelime listesi oluşturmak olabilir; fakat öncesinde o listenin hangi sonuca hizmet edeceğini yazın. Bir üretici için uygun teklif talepleri, bir mağaza için kârlı siparişler, bir yayıncı için düzenli okuyucu kazanımı öne çıkabilir.
Google Search Console’da sayfa ve sorgu bazında gösterimleri, tıklamaları ve konumları inceleyin. Analitik aracınızda organik ziyaretlerin hangi işlemleri tamamladığını kontrol edin. Form gönderimini test edin; telefon veya WhatsApp düğmesine basılmasını doğrudan satış saymayın.
Başlangıç kaydında şunlar bulunsun: önemli sayfalar, hedef sorgu grupları, son dönemin performansı, tamamlanan işlemler ve mümkünse satış ekibinin bu taleplere verdiği nitelik bilgisi. Mevsimsel bir işte yalnızca önceki ayla karşılaştırma yapmak yanıltıcı olabilir; geçen yılın benzer dönemini de değerlendirin.
2. Anahtar kelimeleri arama niyetiyle eşleştirin
Anahtar kelime araştırması, insanların kullandığı kelimeleri toplamanın yanında bu kelimelerle ne yapmak istediklerini anlamaktır. Aranma hacmi yüksek bir ifade, işletmeniz için en değerli fırsat olmayabilir.
SEO konusu üzerinden düşünelim:
| Arama | Muhtemel ihtiyaç | Sayfanın karşılaması gereken beklenti |
|---|---|---|
| seo nedir | Konuyu anlamak | Açık tanım, kapsam ve somut örnek |
| seo nasıl yapılır | Uygulamaya başlamak | İş sırası, kontroller ve karar ölçütleri |
| seo fiyatları | Bütçe ve teklif karşılaştırmak | Ücret modeli, kapsam, ek maliyetler |
| e-ticaret SEO danışmanlığı | Uygun hizmet sağlayıcısını seçmek | İlgili deneyim, çalışma şekli ve teklif süreci |
Bu tablo başlangıç hipotezidir. Hedef ülke ve dildeki güncel arama sonuçlarını inceleyerek doğrulayın: Rehberler mi, ürün listeleri mi, hizmet sayfaları mı öne çıkıyor? Kullanıcı bir ürün seçmek isterken karşısına uzun bir tanım yazısı çıkarmak, metin iyi olsa bile ihtiyacı karşılamayabilir.
Yakın anlamlı her kelime için ayrı sayfa açmayın. Aynı ihtiyaca cevap veren sorgular bir sayfada ele alınabilir. Buna karşılık kapsamlı bir fiyat karşılaştırmasının ayrı sayfaya ihtiyaç duyup duymadığını, mevcut sorgu verisi ve sonuçlardaki sayfa türleriyle değerlendirin.
İki sayfanız aynı kelimede görünüyorsa da hemen birini silmeyin. Farklı ihtiyaçları karşılıyor olabilirler. Birleştirme kararı için içerik benzerliğine, sorguların hangi sayfaya gittiğine, bağlantılara ve dönüşümlere birlikte bakın.
3. Teknik SEO’da erişim ve dizine ekleme sorunlarını çözün
Teknik SEO, arama motorunun içeriğinizi bulup değerlendirebilmesi için gereken zemini oluşturur. Başlangıçta bütün uyarıları aynı önemde kabul etmek yerine, müşteri kazanmak istediğiniz sayfalardan birkaçını Google Search Console’un URL Denetleme aracıyla inceleyin.
Şu sorulara cevap arayın:
- Sayfa doğru adresinde açılıyor mu, yoksa hata veya gereksiz yönlendirme mi var?
- Arama motorlarının taraması engellenmiş mi?
- Yanlışlıkla
noindexeklenmiş mi? - Google’ın seçtiği ana URL, sizin hedeflediğiniz sayfayla uyuşuyor mu?
- Ana içerik ve ürün bilgileri arama motorunun işleyebileceği şekilde sunuluyor mu?
- İlgili sayfalardan bu sayfaya bağlantı var mı?
Burada iki ayarı karıştırmayın: robots.txt taramayı yönetir; noindex dizine eklenmemeyi söyler. Google’ın noindex kuralını okuyabilmesi için sayfayı tarayabilmesi gerekir. Aynı sayfayı robots.txt ile engellerseniz kural görülemeyebilir. Google’ın noindex belgesi
Canonical ise benzer veya kopya sayfalar arasındaki tercih edilen URL’yi belirtmeye yardımcı olur. Kullanıcıyı başka adrese taşıyan bir yönlendirme değildir; Google’ın mutlaka uygulayacağı bir talimat olarak da düşünülmemelidir. Google’ın canonical açıklaması
Her URL’nin dizinde olmaması sorun değildir. Önemli olan, görünmesini istediğiniz ürün, kategori ve hizmet sayfalarının doğru biçimde erişilebilir olmasıdır. Raporun tamamını “yeşile çevirmek” için gereksiz sayfaları dizine açmayın.
4. İçeriği okuyucunun kararını ilerletecek şekilde geliştirin
Rakip analizi size hangi soruların beklendiğini gösterir. Fark yaratmak için bu soruların cevabına kendi bilginizi eklemeniz gerekir.
Bir hizmet sayfasını düşünün. “Kaliteli hizmet sunuyoruz” ifadesi yerine hangi işleri üstlendiğinizi, müşteriden ne beklediğinizi, sürecin nerede uzayabildiğini ve hangi koşullarda hizmetin uygun olmayacağını açıklayın. Bir ürün rehberinde de yalnızca avantajları sıralamayın; yanlış ürün seçimine yol açan koşulları gösterin.
İçeriği şu sorularla sınayın: Okuyucu bunu uygulayabilir mi? Önünde iki seçenek varsa seçim yapabilir mi? Önerinizin hangi durumda geçersiz olduğunu anlayabilir mi?
Uzmanlık iddiasını görünür kanıtlarla destekleyin: yöntem, tarih, özgün görsel, ölçüm, kaynak ve sınırlılıklar. Google’ın E-E-A-T çerçevesi deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirliği ele alır; tek başına bir sıralama puanı değildir. Google’ın faydalı içerik rehberi
Mevcut bir yazıyı güncellerken önce hangi sorulardan ziyaretçi aldığını kontrol edin. İşe yarayan cevapları koruyun; tekrarları birleştirin, eskimiş bilgileri düzeltin ve eksik karar noktalarını tamamlayın. Sadece başlıktaki yılı değiştirmek içerik güncellemesi sayılmaz.
5. Sayfa içi SEO’yu ve iç bağlantıları düzenleyin
Başlık etiketi, sayfanın ne sunduğunu açıkça anlatmalıdır. H1 ana konuyu, H2 bölümleri, H3 ise o bölümlerin alt sorularını düzenler. Bu hiyerarşiyi kelime yerleştirme alanı olarak değil, okuma düzeni olarak kullanın.
“SEO, SEO Nedir, SEO Nasıl Yapılır, En İyi SEO” gibi bir başlık yerine “SEO Nedir, Nasıl Yapılır? Uygulama ve Fiyat Rehberi” okuyucuya daha açık bir beklenti verir. Google’ın arama sonucundaki başlığı farklı kaynaklardan oluşturabileceğini de unutmayın. Başlık bağlantıları belgesi
Meta açıklamada sayfanın somut faydasını anlatın. İç bağlantılarda ise okuyucunun bir sonraki adımını düşünün. Bir kategoriye ürün seçme rehberinden, hizmet sayfasına ilgili vaka çalışmasından ulaşılabilsin. Bağlantı metni hedef sayfa hakkında fikir versin.
Bir kontrol de ters yönden yapın: Yeni sayfadan başka yerlere bağlantı verdiniz; peki mevcut sayfalardan yeni içeriğe ulaşılabiliyor mu? Yalnızca site haritasında duran bir sayfa, kullanıcı açısından hâlâ zor bulunabilir.
6. Hız ve mobil deneyimde gerçek sorunu bulun
Sayfanın hızlı açılması önemlidir; ancak bir test aracındaki puan, kullanıcının bütün deneyimini anlatmaz. Ürün filtresi çalışmıyorsa, mobil menü açılmıyorsa veya form alanı klavyenin altında kalıyorsa bunları da düzeltmeniz gerekir.
Core Web Vitals üç noktayı izler: ana içeriğin yüklenmesi için LCP, etkileşimlere yanıt için INP ve görsel kaymalar için CLS. Google’ın önerdiği iyi deneyim hedefleri LCP için 2,5 saniye veya altı, INP için 200 milisaniye veya altı ve CLS için 0,1 veya altıdır. Core Web Vitals açıklaması
PageSpeed Insights’ta gerçek kullanıcı verisi varsa laboratuvar testiyle birlikte değerlendirin. Veri yoksa bunu sorunsuzluk kanıtı saymayın. Önce en önemli sayfa şablonunu ve kullanıcının tamamlamak istediği işlemi kontrol edin.
Hız puanını kusursuzlaştırmak için haftalar harcamadan önce beklenen faydayı tartın. Google da iyi performans puanlarının üst sıraları garanti etmediğini açıkça belirtiyor. Sayfa deneyimi rehberi
7. Güven ve site dışı SEO çalışmalarını somutlaştırın
Backlink, başka bir siteden sizin sitenize verilen bağlantıdır. Bağlantı kazanmak için başvurulabilecek çalışmalar arasında özgün araştırmalar, kullanılabilir araçlar, sektörün referans verebileceği rehberler ve gerçek iş birlikleri bulunur.
Bir bağlantı fırsatını değerlendirirken yalnızca alan adı puanına bakmayın. Yayın hedef kitlenize ulaşıyor mu? Bağlantının bulunduğu içerik konuyla ilişkili mi? Okuyucunun o bağlantıyı takip etmek için bir nedeni var mı?
Sıralamayı manipüle etmek amacıyla bağlantı satın almak ve otomatik bağlantı üretmek Google’ın spam politikaları kapsamındadır. Ücretli yerleşimlerde bağlantıların uygun biçimde işaretlenmesi gerekir. Google’ın bağlantı spam politikası
Bağlantı çalışmasından önce sitenizdeki güven eksiklerini de kapatın. Hizmeti kimin verdiği, iletişim bilgileri, gerçek referanslar, teslimat veya çalışma koşulları ziyaretçi için anlaşılır olmalı.
Sitenize ve kaynaklarınıza göre nereden başlamalısınız?
Aynı SEO kontrol listesi her işletmede aynı sırayla uygulanmaz. Öncelik, büyümeyi o anda neyin sınırladığına göre değişir.
| Durum | İlk odak | Şimdilik geri plana alınabilecek iş |
|---|---|---|
| Yeni ve az sayfalı site | Erişim kontrolleri, temel hizmet sayfaları, ölçüm kurulumu | Çok geniş bir blog takvimi |
| Tek bölgede hizmet veren işletme | İşletme Profili, doğru hizmet bilgileri, yerel ihtiyaçlara cevap veren sayfalar | Hizmet verilmeyen şehirler için içerik üretmek |
| Çok ürünlü e-ticaret sitesi | Kategori yapısı, filtre URL’leri, stok bilgisi, ürün seçimini kolaylaştıran içerik | Bütün ürünlere aynı önemde uzun metin yazmak |
| Yazılımcısı olmayan küçük ekip | Mevcut sistemde düzenlenebilen önemli sayfalar, iç bağlantılar, form sorunları | Uygulayacak kimsenin olmadığı geniş geliştirme listesi |
| Az aranan ama yüksek değerli B2B hizmet | Kullanım senaryoları, teknik sorular, uygun müşteri talepleri | Yalnız yüksek arama hacmi peşinde koşmak |
Yerel SEO’da hizmet bölgeniz bir kısıttır. Google yerel sonuçları ağırlıklı olarak alaka, mesafe ve bilinirlik üzerinden değerlendirir. Profilinizi doğru doldurmak mesafeyi ortadan kaldırmaz. Gerçek çalışma alanınızı, kategorinizi, saatlerinizi ve müşteri yorumlarını yönetmek daha anlamlı bir başlangıçtır. Google’ın yerel sıralama açıklaması
E-ticarette ise her filtre birleşiminin ayrı arama sayfası olması gerekmez. “Siyah deri erkek bot” gibi ayrı talebi ve yeterli ürünü olan bir kombinasyonla rastgele sıralama parametresini aynı değerlendirmeyin. Seçtiğiniz sayfalar için tarama, canonical ve iç bağlantı kararlarını birlikte planlayın; bütün filtrelere tek ayarı topluca uygulamayın.
Zamanınız haftada birkaç saatle sınırlıysa üç öncelikli sayfa seçin. Her birinin bir eksiğini giderin, yapılan değişikliği kaydedin ve sonucu izleyin. Bitirilebilen dar kapsam, sürekli büyüyen bir yapılacaklar listesinden daha kullanışlıdır.
İlk 90 günde nasıl bir SEO planı uygulanabilir?
Aşağıdaki takvim küçük veya orta ölçekli bir site için örnek çalışma düzenidir. Sonuç vaadi değildir; büyük teknik sorunlarda veya onay süreçleri uzun ekiplerde süreler değişir.
| Dönem | Yapılacak iş | Dönem sonunda elde olması gereken çıktı |
|---|---|---|
| İlk 2 hafta | Ölçümü doğrulama, önemli sayfaları inceleme, erişim sorunlarını belirleme | Başlangıç verisi ve sorumlusu belli öncelik listesi |
| 3–6. haftalar | Kritik düzeltmeler, öncelikli sayfaların geliştirilmesi, iç bağlantılar | Yayına alınmış değişiklikler ve kontrol kayıtları |
| 7–10. haftalar | Eksik ihtiyaca yönelik içerikler, yerel veya sektörel görünürlük çalışmaları | Belirli sorgu gruplarını karşılayan yeni veya güncel sayfalar |
| 11–13. haftalar | Sayfa ve sorgu gruplarını karşılaştırma, talep niteliğini inceleme | Devam edilecek, değiştirilecek ve ertelenecek işlerin kararı |
Bir görev “teknik analiz yapıldı” yazınca tamamlanmış olmaz. Sorun çözüldü mü, değişiklik yayına çıktı mı, yeniden kontrol edildi mi? Rapor ile uygulama arasındaki boşluğu kapatmak gerekir.
SEO ne kadar sürede sonuç verir? Google bazı değişikliklerin birkaç saatte, bazılarının aylar içinde etkisini gösterebileceğini; değerlendirme için genellikle birkaç hafta beklemek gerektiğini belirtiyor. Bu, belirli bir sürede ilk sayfaya çıkma veya müşteri kazanma garantisi değildir. Google SEO başlangıç rehberi
Teknik düzeltmenin uygulanması, sayfanın yeniden işlenmesi ve satışa katkı üretmesi farklı aşamalardır. İlk aylarda yalnız sıralamayı beklemek yerine bu aşamalardan hangisinde ilerlediğinizi takip edin.
SEO fiyatları ne kadar? Ödediğiniz tutar neyi kapsamalı?
SEO fiyatları; sitenin mevcut durumuna, hedef pazara, rekabete, içerik ihtiyacına ve uygulamayı kimin yapacağına göre değişir. On sayfalı bir hizmet sitesiyle çok dilli, binlerce ürünlü bir mağaza aynı iş yüküne sahip değildir.
Aylık çalışma mı, proje mi, saatlik danışmanlık mı?
- Aylık çalışma: Düzenli içerik, teknik takip, uygulama koordinasyonu ve performans değerlendirmesi gereken siteler için düşünülebilir.
- Proje bazlı çalışma: Site taşınması, belirli bir teknik sorun veya içerik mimarisinin yeniden kurulması gibi sınırı tanımlanabilir işler için uygundur.
- Saatlik danışmanlık: Uygulamayı kendi ekibi yapabilen, belirli kararlarda uzman görüşüne ihtiyaç duyan işletmeler için kullanılabilir.
Tek seferlik denetim satın alıyorsanız uygulama ve son kontrolün dahil olup olmadığını sorun. Aylık hizmette ise “her ay çalışma yapılacak” ifadesinin somut karşılığını isteyin.
SEO tekliflerini hangi kalemlerle karşılaştırmalısınız?
Karşılaştıracağınız tekliflerde şu bilgilerin açık olmasını sağlayın:
- Öncelikli sayfalar ve çözülecek sorunlar.
- İçerik araştırmasını, yazımını ve uzman kontrolünü kimin yapacağı.
- Teknik önerilerin uygulanıp uygulanmayacağı; yazılım için ayrılan kapasite.
- İçerik, araç, tasarım ve dış yayın giderlerinin ücrete dahil olup olmadığı.
- Yapılan değişikliklerin nasıl kaydedileceği ve hangi sonuçların raporlanacağı.
- Erişimlerin, hesapların ve hazırlanan içeriklerin sahipliği.
- KDV, başlangıç bedeli, çalışma süresi ve ayrılıkta devir koşulları.
“Ayda on içerik” tek başına anlamlı bir teslimat tanımı değildir. Hangi sorulara cevap verecekleri, kimin kontrol edeceği ve hangi sayfalara katkı sağlayacakları da belli olmalıdır.
Düşük fiyat tek başına kötü hizmeti, yüksek fiyat da iyi hizmeti kanıtlamaz. Kapsamı daraltılmış bir danışmanlık verimli olabilir. Asıl sorun, geniş vaatlerin karşılığında yapılan işin belirsiz kalmasıdır.
SEO başarısı nasıl ölçülür? Trafik neden tek başına yetmez?
Ölçümü üç düzeyde kurun: arama görünürlüğü, site üzerindeki davranış ve işletme sonucu. Search Console aramada ne olduğunu; analitik araçları sitedeki işlemleri; satış kayıtları ise gelen talebin iş değerini anlamanıza yardımcı olur. Bu sistemlerin sayıları farklı tanım ve ölçüm koşulları nedeniyle birebir eşleşmeyebilir.
| Gözlem | Önce neyi kontrol etmeli? | Olası sonraki adım |
|---|---|---|
| Gösterim yükseldi, tıklama aynı kaldı | Yeni sorgular, konum, cihaz, ülke ve sonuç sayfasının görünümü | Karşılaştırılabilir sorgularda başlık ve sayfa vaadini değerlendirmek |
| Tıklama arttı, uygun talep artmadı | Arama niyeti, hedef bölge, formun çalışması, talep niteliği | Hedeflemeyi veya sayfanın teklifini düzeltmek |
| Sıralama benzer, tıklama düştü | Mevsimsellik, arama talebi, reklamlar ve diğer sonuç özellikleri | İçeriği değiştirmeden önce düşüşün kaynağını ayırmak |
| Trafik aniden düştü | Yayın ve taşıma tarihleri, erişim, noindex, yönlendirmeler, izleme sistemi | Kanıtlanan hatayı gidermek; değişiklikleri tek tek kontrol etmek |
Ortalama konumu da bağlamıyla okuyun. Yeni ve daha düşük konumlu sorgularda görünmeye başladığınızda ortalama kötüleşebilir; bu, mevcut sorgularınızın tamamında gerilediğiniz anlamına gelmez. Sayfa ve sorgu gruplarını ayırmak bu yüzden önemlidir.
Markalı aramalarla markasız aramaları ayrı inceleyin. Başka bir kampanya markanızın aranmasını artırdıysa organik trafik de yükselebilir. Artışın tamamını yaptığınız SEO değişikliğine bağlamak doğru bir değerlendirme olmaz.
Bütçenin karşılığını basitçe nasıl hesaplayabilirsiniz?
Tamamen varsayımsal bir örnek kullanalım: Aylık toplam SEO maliyetiniz 30.000 TL, yeni bir müşterinin getirdiği satıştan değişken giderler çıktıktan sonra kalan katkı 5.000 TL olsun. Bu aylık gideri karşılamak için 6 ek müşteri gerekir.
Uygun teklif taleplerinizin yüzde 20’si müşteriye dönüşüyorsa bu, 30 ek nitelikli talep demektir. Organik ziyaretlerden nitelikli talebe dönüşüm oranınız da yüzde 2 ise yaklaşık 1.500 ek ziyaret gerekir. Bunlar sektör ortalaması değil, hesabın nasıl çalıştığını göstermek için seçilmiş varsayımlardır.
Şimdi daha yararlı bir sorunuz var: Hedeflediğiniz sayfalarda bu kadar ilgili ziyaretçi ve müşteri kazanmak gerçekçi mi?
Hesapta mevcut müşterileri tekrar kazanç yazmayın; satış döngüsünü ve ilk aylardaki biriken giderleri dikkate alın. Trafiğin tahmini reklam eşdeğeri, kasanıza giren gelir değildir. Gerçek getiri değerlendirmesini aynı dönemdeki ek katkı ve toplam maliyet üzerinden yapın.
Gerçek SEO çalışmalarından ne öğrenebiliriz?
İşe yarayan yaklaşım: Önce teknik engelleri kaldırmak
Google’ın 2020’de yayımladığı Saramin vakasında, şirketin ilk yıl tarama hatalarını gidermeye odaklanmasının ardından organik trafiğin yüzde 15 arttığı aktarılıyor. Sonraki geliştirmelerle Eylül 2019’un işe alım döneminde, önceki yılın aynı dönemine göre Google organik trafiğinde yüzde 102 ve organik trafikten yeni üyeliklerde yüzde 93 artış bildiriliyor. Saramin vaka çalışması
Buradan çıkarılabilecek ders, erişim sorunlarını çözmenin mevcut içeriğinizin değerini ortaya çıkarabileceğidir. Ancak bu tarihsel, şirkete özgü sonuçları bütün siteler için beklentiye çeviremeyiz. Birden fazla değişiklik yapılmış; bütün artışı tek bir düzeltmeye bağlayan kontrollü bir deney sunulmuyor.
Ters giden ve şaşırtan sonuç: İçerik kaldırılınca ne oldu?
Ahrefs’ten Patrick Stox, 2023’te iki sayfanın ana içeriğini kaldırdığı bir deneyi yayımladı. Trafik düştü ve içerik geri eklendiğinde toparlandı. Şaşırtıcı kısım, pek çok sorguda kaybın yalnızca birkaç sıra olmasıydı. Stox, sayfaların neden hâlâ sıralandığını kesin olarak açıklayamadığını da belirtiyor. Ahrefs içerik kaldırma deneyi
Bu örnek “içeriği kaldırabilirsiniz” sonucunu desteklemez. Daha yararlı çıkarım şudur: Bir değişikliğin etkisini yalnızca sıralama sayısıyla veya çok kısa bir gözlemle açıklayamazsınız. Az görünen konum değişikliği trafik kaybıyla birlikte yaşanabilir; neden konusunda da belirsizlik kalabilir.
Yapay zekâ aramaları SEO yaklaşımını nasıl etkiliyor?
Basit bir tanım arayan kişi, arama sonucundaki özetle yetinebilir. Bu nedenle içeriğinizin ziyaret edilmesini sağlayan asıl değer üzerinde düşünün: özgün veri, uygulanabilir örnek, ayrıntılı karşılaştırma, hesaplama veya yalnız sizin açıklayabileceğiniz bir süreç.
Google, AI Overviews ve AI Mode için temel SEO uygulamalarının geçerli olduğunu; özel bir şema veya yeni bir yapay zekâ dosyası gerekmediğini söylüyor. Destekleyici bağlantı olarak görünmek için sayfanın dizinde olması ve aramada snippet göstermeye uygun olması gerekiyor. Bu koşulları sağlamak seçilme garantisi vermiyor. Google’ın yapay zekâ özellikleri rehberi
Uygulamada cevapları anlaşılır bölümlere ayırın, iddiaların dayanağını gösterin ve ürün ya da hizmet bilgilerinizin tutarlı olmasını sağlayın. Google’a ilişkin bu açıklamaları bütün yapay zekâ platformlarının aynı şekilde çalıştığı biçiminde yorumlamayın.
Ölçümde de ayrımı koruyun. Google’ın bu özelliklerdeki görünürlük ve tıklamaları Search Console’un Web performans verilerine dahildir. Toplam trafikteki bir değişimi tek başına “yapay zekâ etkisi” diye etiketlemeyin. Marka adının bir yanıtta geçmesi, bağlantı verilmesi, o bağlantının tıklanması ve müşteri kazanılması ayrı sonuçlardır.
SEO hakkında sık sorulan sorular
SEO’yu kendim yapabilir miyim?
Küçük bir sitede içerik güncelleme, temel başlık düzenleme, iç bağlantı ve ölçüm takibini öğrenerek başlayabilirsiniz. Site taşıma, karmaşık filtre yapıları veya geniş çaplı yönlendirmelerde ise hatanın etkileyeceği alan büyür. Uzman desteğini işin riskine ve kendi uygulama kapasitenize göre seçin.
WordPress SEO eklentisi kurmak yeterli mi?
Eklenti bazı ayarları yönetmenizi kolaylaştırır. Hangi müşteriye ulaşacağınızı, sayfanın hangi soruyu cevaplaması gerektiğini ve sunduğunuz bilginin yeterli olup olmadığını sizin belirlemeniz gerekir. Eklenti puanını sonuç hedefi olarak kullanmayın.
SEO çalışmasını bırakırsam sıralamam hemen düşer mi?
Her sitenin hemen düşeceğini söylemek doğru olmaz. Ancak içerik eskidikçe, ürünler değiştikçe, teknik sorunlar biriktikçe ve rakipler geliştikçe görünürlük kaybı yaşanabilir. Yoğun çalışma bittikten sonra hangi kontrollerin sürdürüleceğini planlayın.
Birinci sıra garantisi veren SEO hizmeti güvenilir mi?
Google’da birinci sırayı kimse garanti edemez. Hizmet sağlayıcıdan kontrol edebileceği teslimatları netleştirmesini isteyin: yapılacak analiz, uygulama, içerik, takip ve raporlama. Google’ın SEO seçimi rehberi
SEO için ideal kelime sayısı veya anahtar kelime yoğunluğu var mı?
Yazıyı belirli bir uzunluğa ulaştırmak için uzatmayın. Okuyucunun ihtiyacına göre yeterli ayrıntıyı verin. Aynı ifadeyi tekrar etmek yerine konuyla ilişkili kavramları gerektiği yerde açıklayın. Google’ın başlangıç rehberi de sihirli bir kelime sayısı bulunmadığını ve aşırı anahtar kelime tekrarından kaçınılması gerektiğini belirtiyor. SEO başlangıç rehberi
Bugün atabileceğiniz ilk adım
Sitenizden işiniz için önemli üç sayfa seçin. Her biri için şu cümleyi tamamlayın: “Bu sayfaya gelen kişi … yapmak istiyor; şu anda önündeki en büyük engel …”
Ardından bu engeli hangi veriyle doğrulayacağınızı ve düzeltmeyi kimin yapacağını belirleyin. SEO çalışmanız, böylece genel bir yapılacaklar listesinden uygulanabilir bir iş planına dönüşür.